ブルルルルルルルルーー Virtual Thirst（仮想ののどの渇き）Contest Coke Pavillion（Coca-Cola コカ・コーラパビリオン）＊ Second Life（セカンドライフ）: Second Life Celebrity >>>>> [セカンドライフ・セレブ]

ブルルルルルルルルーー Virtual Thirst（仮想ののどの渇き）Contest Coke Pavillion（Coca-Cola コカ・コーラパビリオン）＊ Second Life（セカンドライフ）

Summer 2007 TVCM 「ブルルル」篇

このCMなかなかイイ！終始「ブルルルルルルルル！」だ。Coke（コーク：Coca-Cola　コカ・コーラ）のCMは、以前からミュージック（音楽）とワード（言葉：今回は擬音語だが）の使い方がやたらウマい。「ブルルル」篇も、ずーーーーっとブルルル言ってて、最後に「refreshing on the Coke side of life（Cokeのきいた人生を）」。感覚を刺激する、理屈っぽくない作りが最高。

でも、CMスキップ機能が登場してから、それ以前よりは、消費者がCMに触れる時間は、短くなっているはずだね。地デジ（地上波デジタル）に切り替り、BS、CSも加わった多チャンネル時代が、日本にも本格的に押し寄せれば、民放各社も番組へのアクセス数や利を得られる、魅力あるコンテンツを真剣に作らなければならなくなるでしょう。

DVR（デジタルビデオレコーダ）が主流となってきた、今、録りだめで週末やヒマな時に、簡単に見れるようになったし、テレビ自体は、なくならないものの、より多くの魅力あるコンテンツをよそよりも多く持てるかが、生き残りのカギでは。

今、ブレイク中のジュピターショップチャンネルの流れも、もっとローカル的、ニッチ的に作り込むコトが、これから先可能だろうし、地方局なんかは、もっと、足下（地元）を照らしてみれば、地元の旬ネタ情報が、地方局から首都圏へ発信しブレイクするコトもあり得る。料理番組だって、各地方、地域で「この人はすごい！」っていうお母さんやおばあちゃんがいるはず。そんな Super Japanese Localizationな人にスポットをあてるコトも、ぜんぜんありデス。これは、「地上波テレビ放送のプロバイダー化」と勝手に言っています。

インターネットのサイトの話をする時、どこのプロバイダーのなんていうコンテンツ、もしくはブログに…なんて言いませんよね。民放だけデス。なんチャンのなんていう番組って話になるのは！Discovery Channel（ディスカバリーチャンネル）はディスカバリーチャンネルだし、Discovery Communications Inc.がやってるなんて、普通、意識しないデス。

すでに、SKY PerfecTV！（スカイパーフェクTV！）は、BS（デジタル衛星放送）で、J:COM (ジェイコム：ジュピターテレコム)は、CS（ケーブルテレビ）、インターネット、固定電話で牙城を築きつつある。最近のJ:COM (ジェイコム：ジュピターテレコム)の攻勢は、公団を取りに行っているしすごいぞ！地上波テレビ放送の今後の動向に興味ありありデス。

その辺をもうすでに、先を行く？アメリカの古参企業のThe Coca-Cola Company（ザ・コカ・コーラ・カンパニー）は、実に多彩というか繊細かな？！戦略で、マーケットを掴もうとしている。今回のSecond Life（セカンドライフ）進出も、多くの中の一つにすぎないと言ってイイ。

なんてったって、曾爺様、曾婆様の時代から飲んでいるんだから！（Dangerは、落ちぶれたWASPのつもり）禁酒法以前からあったなんて、アル・カポネも飲んでいたと言ってもイイくらい、untouchable（アンタッチャブル）じゃないドリンクだ。映画「THE UNTOUCHABLES（アンタッチャブル）」で、Robert De Niro（ロバート・デ・ニーロ）が、アメリカ・シカゴの暗黒街のボス　アル・カポネ（Al Capone：Alphonse Gabriel Capone）にそっくりに、太ったコトは有名。ギャング、マフィアものでは、THE GODFATHER（ゴッドファーザー）も大好きだが、Once Upon a Time in America（ワンス・アポン・ア・タイム・イン・アメリカ）が一押し。男と女、友情と裏切り、金、名声、栄光と挫折…、2人の人生を通して、いったい人生とは何なのか？を考えさせられる作品だ。かなりの長編だが、秋の夜長（まだ、早いか！）にぴったりの一本デス。

と、恒例？の脱線してしまったが、Coke （コーク：Coca-Cola　コカ・コーラ）は、ありとあらゆる媒体を細分化し使用している。Television Advertisement（テレビ広告）はもちろんのコト、Coke（コカ・コーラ）＋ iTunes（アイチューンズ）キャンペーンでは、応募シールと連動させ、Cokeのきいた音楽を毎日25,000曲ミュージックダウンロードできる（2007年9月30日まで）。Coke（コカ・コーラ） x Skype（スカイプ）では、Skype対応ヘッドセットの当たるキャンペーンを2007年7月13日（終了）まで実施。コミュニティサイトをCoca-Cola Parkと変更し、PC、モバイル共に利用可能にするなど、サービスの拡充を行っている。コカ・コーラオフィシャルグッズが買えるオンラインショップCokeStoreも展開中。

Coca-Cola Virtual Thirst Contestでは、2007年5月25日（終了）まで、ユーザー参加型のアイデアコンテストを行った。お題は、「Virtual Thirst（仮想ののどの渇き）」。仮想世界で、コカ・コーラを体感できる、究極の自動販売機のアイデア募集だ。応募資格は「US residents」とあり、残念ながらグローバルなコンテストではなかったが、アイデアの提出方法に、Myspace（マイスペース）、YouTube（ユーチューブ）、Second Life（セカンドライフ）を指定しているところが、憎いね。Myspace（マイスペース）では、ブログを中心に情報発信も行い、応募者は、自分のアイデアを説明するドキュメントかイメージを送る。YouTube（ユーチューブ）では、主に映像でアイデアをアピールする。そして、Second Life（セカンドライフ）では、作り込んだモノを、投函するといった具合だ。
Flickr（フリッカー）でも、写真を見るコトができるよ！

エントリーの審査の内容も、徹底している。ENTRIES: Judgingによると、Second Life住民から成る、コカ・コーラのVirtual Thirst諮問委員会によって判断。委員は、創造性(20%)、Second Lifeの中でのカルチャーフィット感(20%)、コカ・コーラブランドの一貫性(20%)、Second Life住民への潜在的価値(20%)、技術的な実行可能性(20%)の評価基準に基づいてエントリーを評価。と書いてある。

実際どれだけ盛り上がったかは、ともかくとして、このような企画を実行しているコトがやるねぇー。世界各国に、進出している大企業のコカ・コーラが、「Virtual Thirst（仮想ののどの渇き）」といった、超ニッチなSecond Life（セカンドライフ）で、飽くなき挑戦をするところが、攻めてる感があってイイ。Refresh、crayonと今回の企画に絡んでいる会社も、大手ではなく、ここ10年で立ち上げたベンチャー系（Altは調査しきれませんでした。）。crayonは、広告代理店としてではなく、World's First New Marketing(for a New Consumer) Companyとして事業展開している。広告代理店というアバウトな枠組みではなく、スペシャリスト集団としての企業理念が出て来ていると言える。

Second Life（セカンドライフ）が引き金となって、Metaverse（メタバース）がどのような形になって行くのか？今、誰しもが、大なり小なり気になるはず。踊るアホに見るアホ、同じアホなら、踊らにゃソンソン！と言いたげな、アメリカ古参企業の
The Coca-Cola Company（ザ・コカ・コーラ・カンパニー）でした。

今回も？長くなってしまいました。最後まで、読んでくれた方々

☆ THANXXXX 4 UR READING ☆ デス。

★空に浮かぶ！