PLAYBOY（プレイボーイ）ブランディングに何を感じる？ Vol.002 女性のためのPLAYBOY Shopの品揃えに驚き！？巻 ＊ Second Life（セカンドライフ）

ターゲットは完全に女性メイン、男一色のPLAYBOYのイメージを、もっている方も多いかと思うが、worldwideにゲキ的に進化している。

AFP BBNewsによると、1999年からショップ展開し2007年09月、ヨーロッパ地域では初となる路面店をロンドンにオープンさせ、現在、オークランド、バンコク、香港、クアラルンプール、東京にも店舗を構えている。と書かれてあるが…。

日本は、SUPER LOVERS CO.,LTDが、2001年よりPLAYBOY ブランドをスタート。

表参道のコムサの近くに2002年4月にPLAYBOY（プレイボーイ）青山店としてオープンし2006年6月までは存在を確認したが、現在はない。他は以下。

PLAYBOY（プレイボーイ）池袋P' PARCO店　2006年2月に閉店。
PLAYBOY（プレイボーイ）ラフォーレ原宿店　撤退したっぽい。
PLAYBOY（プレイボーイ）新宿/ルミネエスト（旧新宿マイシティ）店　撤退したっぽい。
PLAYBOY（プレイボーイ）名古屋PARCO店　撤退したっぽい。
PLAYBOY（プレイボーイ）天王寺Mio店　撤退したっぽい。
PLAYBOY（プレイボーイ）天神コア店　撤退したっぽい。

109でもショップ or 商品展開したようだが、現在あるのかさだかではない。今、直営店はないのかかもしれない。ライセンス契約がどのような形だったかによるが、全カテゴリーをカバーするような契約ではないはず（売れ筋のみ）なので、全てがSUPER LOVERS CO.,LTD系とは限らないし、直輸入系も結構ある。

DangerならLINGERIE（ランジェリー）のみアジア展開するな。日本ではニッチかもしれないが、セクシーでいてキュートなデザインは、アジア圏でブレイクする可能性を秘めている。

PLAYBOY（プレイボーイ）水着は三愛がライセンス有り系。丸井でも水着,サングラスを販売している。

丸井のPLAYBOYプレイボーイ(水着) をクリックしたら「対象ブランドの商品は売り切れとなっております。」って前期モノ売れきれ。季節モノは取り扱い数量を天候に大きく左右されるので、先物相場と同じで想定数量の決定が難しい。昨年は、出だしが超暑かったね。今期モノは、4月上旬かな？

さて、当の「PLAYBOY - THE OFFICIAL SIM -」では、女性：男性が7：3くらいで商品を展開中。

LINGERIE（ランジェリー）Hoodies （フード付きトップス）Pullover（プルオーバー）Sexy Tops（トップス）Clubwear（クラブに着ていく服）Jewelry（ジュエリー）Footwear（ヒール,パンプス）Swimwear（水着）や小物の入ったGift Bagで、PLAYBOY StoreとBUNNYshopのほぼ全カテドリーのモノが紹介されている。

ないのは、Pet Accessories（ペット用小物）Golf（ゴルフ用品）Beaty（化粧品）、他。

PLAYBOY Storeを見て欲しい。なかなかおもしろい。なかでもCouples（カップル用商品）のカテゴリーには「Advanced Sex Technique Game」という商品がある。直訳すると高度なセックステクニックゲーム。他にもFor Himで「Magna RX+ 60 Day Supply」があるが、想像通りのサプリメントだ。

PLAYBOY StoreとBUNNYshopの商品の違いは、ほとんどないがBeaty（化粧品）がBUNNYshopのみで扱っていたりと、PLAYBOY StoreはPLAYBOYのOfficial Shop的な感じ。BUNNYshopの方がファッションブランドとしての独立性が高い。

★これは、完全にファイナルファンタジーだろ！

建物の中は四方にブース的なコーナーが設置され、カテゴリーに合わせた商品を展示。ベットまであるぞ！

★見よ！この比較広告

この比較はオモロい。アバター用の服の作り込みが悪いとヤバいが、でも逆に、ヤバくても、コレですよ！的なイメージがユーザー側に瞬時に伝わる心理を利用し、きっちり作らなくてもいい。アバターの服を見ているのではなく、モデルが着た服を見て購入させる仕掛けだ。

★スポーティでクラブウェアでグラマラス100％！

★エロかわってやつか？うさちゃんジュエリーたち！

もうすでに、雑誌の「PLAYBOY（プレイボーイ）」とは別物としてPLAYBOY（プレイボーイ）は女性のブランドとして歩みだしている。本業であった雑誌を一事業として位置づけ、ファッションブランドとしての価値の創出を試み、そしてエンタテインメントブランドしても再始動しだしている。

次回は、エンタテインメントブランドしての展開をレポートしたいのだ（ってまだつづくのか！）。

Many photos here !!!




★★★ MAP ★★★

PLAYBOY - THE OFFICIAL SIM -
Party on our romantic island paradise and get Playboy merchandise. The ONLY OFFICIAL playboy sIm and store in Second Life!
Traffic: 10513　2008/03/19 ※トラフィック（アクセス数）
Playboy 136, 139, 28
Playboy Enterprises Inc.